Узнаете, на каких стратегических уровнях вообще может функционировать бизнес, что важно на уровне маркетинга и как это связать с действиями в digital. Поймете, что должно быть в стратегии, по какому алгоритму её разрабатывать и что потребуется, чтобы всё это реализовать.

1. Определение стратегии, что это такое и какие они бывают.
2. Связь digital-стратегии и других типов стратегий.
3. Что входит в digital-стратегию?
4. Этапы разработки стратегии.
5. Базовая стратегия.
6. Базовая аналитика рынка, канала и целевой аудитории.
7. Инструменты и сервисы для разработки стратегии.
8. Путь пользователя.
9. Формирование и отслеживание KPI.

Материалы
Видео, книги и блоги, которые стоит читать по digital-маркетингу.

Задание
Пройти тест из 10 вопросов по digital-стратегии, этапам разработки и нюансам стратегии для бизнеса.

Поймете, какие инструменты нужны в digital-маркетинге в зависимости от задач, масштабов и ниши бизнеса. Разберетесь, как работают разные каналы маркетинга и какие нюансы нужно учесть. В результате поймете, что нужно именно вашему бизнесу и каких людей не хватает в команде.

1. Карта основных digital-инструментов — деление на типы и задачи, которые решают.
2. Инструменты для работы с поиском — Google ads и конкуренты.
3. Инструменты для возврата и удержания аудитории — ремаркетинг, нотификаторы, e-mail-маркетинг, мессенджеры.
4. Инструменты, основанные на таргетинге — реклама в социальных сетях, GDN, другие варианты баннерной и видео рекламы.
5. Owned media — сайт, сообщества в социальных сетях.

Материалы
Карта всех инструментов.
Подборка блогов, книг и видео по теме инструментов digital-маркетинга.

Задание
Пройти тест из 10 вопросов на знание основных инструментов digital-маркетинга и принципов их работы.

Поймете, зачем и как именно использовать разные социальные сети для продвижения своих продуктов или услуг. Определите оптимальный вектор коммуникации, сможете выбрать подходящие площадки и разберетесь с отличиями в работе с ними. Выстроите систему по работе с контентом, свяжете все действия в социальных сетях со стратегией и продажами.

1. Адаптация стратегии для социальных сетей.
2. Контентная стратегия — выбор тем и территорий для коммуникации. Связь с маркетинговыми задачами.
3. Форматы контента — фундаментальные типы контента.
4. Тренды в контенте — текущие тренды и современный визуальный язык.
5. Крафтовый контент — разработка, базовый и продвинутый уровень.
6. Модерация и репутационный менеджмент в социальных сетях.

Материалы
Примеры контент-плана.
Чек-лист по работе с социальными сетями.
Видео по работе с контентом в соцсетях.

Задание
Снять 2 крафтовых поста по инструкциям из модуля.

Разберетесь с принципами работы таргетированной рекламы в социальных сетях. Узнаете, какие актуальные алгоритмы нужно учитывать, какой потенциал от инструмента для вашего бизнеса и как наладить стабильную систему продаж через социальные сети.

1. Как работает таргетированная реклама на кейсах и примерах из Facebook и Instagram.
2. Основные типы оптимизации: Охват, Вовлечение, Трафик, Конверсия.
3. Интерфейс кабинета и настройка рекламных кампаний.
4. Работа с ретаргетингом и Custom Audiences.
5. Основные стратегии продвижения с помощью таргетированной рекламы.
6. Стратегии таргетинга на примере реальных кампаний.
​
Материалы
Подборка блогов и видео о таргетинге в социальных сетях.
Чек-лист по работе с таргетированной рекламой.

Задание
Создать 2 тестовые рекламные кампании — с оптимизацией под охват и под трафик.

Поймете, в каких случаях и какие типы сайтов нужны бизнесу для digital, а когда можно обойтись без них. Разберетесь во всех этапах разработки: поймете, что и как контролировать в работе подрядчиков. Изучите инструменты и сервисы для разработки Landing Page без привлечения программистов и дизайнеров.

1. Основные подходы к созданию сайта: CMS, самописные решения, веб-сервисы.
2. Процесс разработки сайта: требование к продукту, ТЗ, прототипирование, принятие работ.
3. Экспресс-разработка сайтов для проверки гипотез на примере Tilda.
4. Примеры разработки конверсионных сайтов на Shopify.

Материалы
Подборка руководств по разработке сайтов (ссылки и видео).
Инструкция по разработке сайта.

Задание
Сделать минимальный сайт для своего продукта на пробную версию сервиса.

Узнаете, как правильно анализировать себя и конкурентов, чтобы оценивать эффективность digital-маркетинга и корректировать стратегию. Разберетесь с ключевыми инструментами и сервисами для аналитики, внедрите их у себя и поймете, как формировать основные отчеты.

1. Понятие он-сайт аналитики — принцип работы Google Analytics.
2. Установка Google Analytics.
3. Базовая настройка Google Analytics.
4. Настройка макро- и микро-конверсий.
5. Работа с UTM-метками.
6. Cервисы для Out of Site Analytics — Similarweb, Live Dune, Alexa, Google Trends и другие.

Материалы
Чек-лист по настройке аналитики.

Задание
Пройти тест из 10 вопросов по аналитике в digital-маркетинге, необходимости для бизнеса, целям и задачам конкретных сервисов.

Разберетесь в принципах работы поисковых систем: как устроена платная реклама, чем она отличается от SEO, что такое SERM. Поймете, как контролировать работу подрядчиков по SEO, как избежать разных уловок и манипуляций, не навредив своему бизнесу. Изучите интерфейс Google Ads и настроите первую рекламную кампанию.

1. Принцип работы поисковых систем.
2. Интерфейс Google Ads.
3. Базовые стратегии работы с Google Ads.
4. Настройка первой кампании.
5. Работа с ремаркетингом.
6. Непоисковые инструменты Google Ads.
7. Базовые принципы SEO-оптимизации.

Материалы
Чек-лист по настройке рекламной кампании в Google Ads

Задание
Создать тестовую кампанию в Google Ads из нескольких объявлений для своего продукта/услуга.

Поймете, как работает email-маркетинг и почему входит в тройку самых эффективных инструментов по возврату инвестиций.Изучите основные стратегии работы с email-маркетингом и дополнительными инструментами. Подготовите первую рассылку в сервисе по четким инструкциям.

1. Принцип работы email-маркетинга
2. Сервисы для работы с email-маркетингом на примере SendPulse.
3. Аналитика рассылок и повышение доставляемости.
4. Мессенджеры — основные мессенджеры, возможности и ограничения
5. Чат-боты и нотификаторы.

Материалы
Видеоинструкция по работе с разными сервисами.
Видеоинструкция по планированию рассылки.
Советы по созданию рассылки

Задание
Подготовить приветственное письмо в сервисе по созданию рассылок.

Узнаете, какие возможности у вашего бизнеса на YouTube и как можно эффективно использовать разные подходы: от продвижения собственного канала до рекламы и сотрудничества с блогерами. Поймете, как работают алгоритмы, что нужно учесть с технической точки зрения, какие могут быть подводные камни для бизнеса.

1. Способы работы и получения дохода на YouTube.
2. Основы интерфейса и ключевые возможности.
3. Работа алгоритмов и оптимизация видео.
4. Процесс создания видео, актуальные технические нюансы для работы.
5. Основные стратегии продвижения на YouTube.

Материалы
Чек-лист по оптимизации видео для YouTube
Задание
Выбрать видео и провести базовую оптимизацию под алгоритмы YouTube.

Поймете, как устроены CPA-системы: как работают, какие риски для бизнеса, что учесть, чтобы не потерять доходность с ростом продаж. Узнаете, какой должна быть система digital-маркетинга в компании: инструменты, команда, контроль, бюджеты, организационные моменты.

1. Принцип работы с CPA-сервисами.
2. Основные CPA-сервисы и ключевые категории, где они применяются.
3. Подводные камни при работе с CPA-сервисами.
4. Формирование digital-экосистемы.
5. Интеграция и взаимодействие основных инструментов.
6. Менеджмент digital-проектов, подбор команды, ключевые точки для контроля.

Материалы
Примеры готовых стратегий digital-маркетинга.
Лист must-have пунктов в любой стратегии

Задание
Разработать digital-стратегию компании.
Подготовиться к защите стратегии.